En basit tanımıyla insört; bir gazete, dergi, katalog veya e-ticaret kolisinin içine sonradan eklenen, ana yayından bağımsız, genellikle tanıtım veya reklam amaçlı basılı materyaldir.
"Araya sokulan, eklenen parça" anlamına gelir. Ana yayının bir parçası olarak basılmaz, ayrı olarak üretilir ve dağıtım aşamasında ana taşıyıcının (örneğin bir Pazar gazetesinin) içine yerleştirilir.
Diğer adları: Halk arasında veya sektöre göre "el ilanı", "broşür eki", "fırsat bülteni" gibi isimlerle de anılabilir ancak "insört" teknik olarak başka bir medyanın içine konulmasını ifade eder.
Avam Matbaa olarak İnsört nedir açıklıyoruz. İnsörtlerin temel amacı dikkat çekmek ve tüketiciyi harekete geçirmektir. Ana yayından (örneğin derginin kendi sayfalarından) farklı bir kağıda, farklı bir boyutta basılması, okuyucunun dikkatini anında o materyale çeker.
Başlıca işlevleri şunlardır:
Kampanya ve İndirim Duyurusu: En yaygın kullanım amacıdır. Süpermarketler, yapı marketler veya teknoloji mağazaları haftalık/aylık indirimlerini içeren çok sayfalı insörtleri gazetelerle dağıtır. Amaç aciliyet hissi yaratarak mağazaya trafik çekmektir.
Yeni Ürün Tanıtımı: Bir marka yeni çıkardığı bir ürünü (örneğin yeni bir şampuanı), hedef kitlesine uygun bir kadın dergisinin içine koyduğu insört ile detaylıca tanıtabilir.
Sadakat Yaratma (E-Ticaret): Bir internet alışverişi yaptığınızda kutunun içinden çıkan "Teşekkür ederiz" kartı, bir sonraki alışveriş için indirim kuponu veya ürün bakım talimatları birer insörttür. Amaç müşteriyi memnun etmek ve tekrar satın almaya teşvik etmektir.
Veri Toplama veya Geri Bildirim: Bazen bir anket formu veya çekiliş katılım formu şeklinde olabilir.
Neden markalar ana yayına reklam vermek yerine insört kullanmayı tercih eder?
Dikkat Çekicilik (Fiziksel Ayrışma): Bir dergiyi elinize alıp salladığınızda içinden düşen ilk şey insörttür. Ana yayından farklı kağıt kalitesi (daha parlak, daha kalın veya daha ince) ve boyutu sayesinde gözden kaçması neredeyse imkansızdır.
Hedeflenmiş Erişim: Doğru mecra seçimiyle doğrudan hedef kitleye ulaşılır. Örneğin, bir otomobil dergisinin içine konulan lastik reklamı insörtü, doğrudan araba meraklılarına ulaşır.
Maliyet Etkinliği ve Esneklik: Bazen derginin içine tam sayfa reklam vermektense, kendi matbaanızda çok yüksek adetlerde ucuza bastırdığınız bir insörtü dergiye ekletmek daha ekonomik olabilir. Ayrıca tasarım ve kağıt seçiminde ana yayının kurallarına bağlı kalmazsınız.
Somutluk ve Saklanabilirlik: Dijital reklamlardan farklı olarak fizikseldir. Tüketici ilgisini çeken bir indirim broşürünü buzdolabının üzerine asabilir veya çantasında taşıyabilir.
Kullanım alanına göre temel olarak ikiye ayırabiliriz:
Gazete ve dergilerin içine konulanlardır.
Örnek: Pazar sabahı gazetenizi aldığınızda içinden düşen AVM indirim kitapçığı veya bir mobilya markasının yeni sezon kataloğu.
Kargolanan ürün kutularının içine konulanlardır.
Örnek 1 (Teşekkür Kartı): "Siparişiniz için teşekkürler, paketinizi açarken bizi Instagram'da etiketlemeyi unutmayın!" yazan şık bir kart.
Örnek 2 (Çapraz Satış): Bir ayakkabı aldığınızda kutunun içinden çıkan ayakkabı bakım spreyi reklamı.
Örnek 3 (Numune): Kozmetik siparişinizin kutusundan çıkan küçük parfüm tester'ı (Bu da bir nevi ürün insörtüdür).
